데이터와 광고의 새로운 조류: Experian과 Audigent의 전략적 합병
최근, 마케팅 업계의 큰 화제가 있었는데요, 바로 Experian이 Audigent를 인수했다는 소식입니다. 이 합병은 단순히 두 회사의 결합을 넘어서, 데이터와 광고의 새로운 접점을 만드는 중요한 포인트가 되었습니다.
데이터 병합의 의미
Experian은 데이터 브로커로서, 고객 데이터를 사용하는 데 강점을 가지고 있습니다. 반면 Audigent는 최초 발행자 데이터를 이용하여 광고의 타겟팅을 공급 측면으로 변화시키는 데 능숙한 기업입니다. 이번 인수를 통해 Experian은 Audigent의 데이터를 부가하면서, 더욱 섬세하고 강력한 신원 확인 솔루션을 강화하게 되었습니다. 이는 광고 경제성 변화의 주도적인 역할을 수행할 가능성이 큽니다.
새로운 파트너십의 탄생
Experian과 Audigent의 협업은 2022년에 시작되었는데요, Audigent는 자신들의 데이터 네트워크에 Experian의 신원 및 청중 데이터를 통합하면서 시너지를 창출했습니다. 이번 합병은 이 전통적인 파트너십을 더욱 공고히 하고, 광고주와 에이전시에게 소비자 선호를 기반으로 한 타겟 광고를 제공할 수 있는 포괄적인 접근법을 가능케 했습니다.
광고 기술의 판도를 바꾸는 '큐레이션'
디지털 광고 시장에서 '큐레이션'이라는 용어는 최근 몇 년 동안 뜨거운 화두였으며, 특히 이번 인수를 통해 그 중요성이 더욱 부각되고 있습니다. 여러 업계 전문가들은 이러한 큐레이션이 지속적으로 기술 혁신과 상업 기회를 열어줄 것이라고 예측합니다. Google이나 GroupM과 같이 큐레이션에 주력하는 주요 기업들은 이미 시장에 영향을 미치고 있습니다.
미래 전망
Audigent는 앞으로도 독립 브랜드로 운영될 예정이지만, Experian의 광고 기술 스택에 통합될 가능성이 높습니다. 이와 같은 합병은 대부분 연말에 '사용하지 않으면 잃어버리는' 예산 때문에 이뤄지는 경우가 많아 시기적으로도 적절했습니다. 특히, 사내 개발팀에서 더 이상 구축할 필요 없이, Audigent의 기술적인 강점을 활용할 수 있게 되어 막대한 비용과 시간을 절약할 수 있을 것입니다.
결론적으로, Experian과 Audigent의 합병은 데이터와 광고 영역에서의 혁신을 계속해서 이끌어갈 것입니다. 마케터와 광고주들은 이러한 변화를 면밀히 주시하면서, 새로운 상업적 기회를 찾을 수 있을 것입니다. 이번 사례를 통해 시장의 빠른 변화를 이해하고, 다양한 가능성을 열린 마음으로 받아들이는 것이 중요합니다.