Ebiquity의 새로운 비전: 효과적이고 책임 있는 광고로의 전환
여러분은 최신 디지털 마케팅 전략에 대해 얼마나 알고 계신가요? 오늘은 미디어 관리 회사 Ebiquity의 새로운 수장인 루벤 슈로이어스(Ruben Schreurs)의 취임과 함께, 그가 이끌어갈 중대한 변화를 살펴보겠습니다. 디지털 시대의 빠르고 복잡한 변화 속에서, 이 회사가 어떻게 혁신을 통한 생존을 모색하고 있는지 알아보죠.
Ebiquity의 혁신적 전환: 과거에서 미래로
루벤 슈로이어스는 최근 Ebiquity의 CEO로 승진하며 기업의 전환기를 맞이했습니다. 그는 이 변화의 중심에 서서 항상 실행 가능한 솔루션을 제공하는 목표를 세웠습니다. 기존의 프로젝트 단위 운영에서 벗어나 플랫폼에서 수집된 데이터를 월간 단위로 분석하며 클라이언트의 미디어 투자를 보다 민첩하게 관리하고 있습니다. 이는 팬데믹이나 국제적 위기가 발생했을 때 빠르게 대응할 수 있게 만든 중요한 변화입니다. 이러한 전환은 과거의 결과 분석에 집중하던 방향에서 벗어나, 미래 지향적인 전략으로의 변화를 의미합니다.
예를 들어, 슈로이어스가 창립한 Digital Decisions를 인수한 후, Ebiquity는 마케팅 자문에서 벗어나 강력한 미디어 관리 및 기술 지원 회사로 자리잡았습니다. 또한, 과거의 엄격한 중재자 역할에서 벗어나 에이전시와의 협력을 통해 더 나은 고객 서비스를 제공하고 있습니다.
성장과 도전: 미국 및 아시아 태평양 시장의 기회
루벤 슈로이어스는 Ebiquity의 성장 동력으로 미국과 아시아 태평양 지역을 강조하고 있습니다. 특히 소매 미디어의 급격한 증가 추세는 큰 기회이자 도전 과제로 다가옵니다. 이 시장에서 Ebiquity는 클라이언트가 데이터를 올바르게 평가하고 투자의 진정한 ROI를 논리적으로 이해할 수 있도록 지원합니다.
시장 조사 기관인 eMarketer에 따르면, 소매 미디어에 대한 지출은 2019년 500억 달러에서 올해는 1,400억 달러를 넘을 것으로 예측됩니다. 이는 기존 채널에서 소매 미디어로의 자금 이동이 발생하고 있음을 보여주는 대목입니다.
효과적이고 책임 있는 광고의 실천
루벤 슈로이어스는 '효과적이고 책임 있는 광고(ERA)'를 중점적으로 추진하고 있습니다. 그는 광고 투자가 단순한 비용이 아니라 경제적 권한을 부여하는 방법으로 변모해야 한다고 강조합니다. 이는 불필요한 낭비를 줄이고, 광고비가 혐오 발언이나 잘못된 정보에 사용되지 않도록 하는 것을 포함합니다.
Ebiquity는 최근 Lumen과 협력하여 주목 메트릭이 판매에 미치는 영향을 보여주는 연구를 발표했습니다. 이러한 주목 메트릭이 실제로 가시적인 결과를 낳는지 확인하기 위해 클라이언트와 심층적인 데이터를 분석하며 거둔 성과입니다.
오늘날 시장 환경에서는 광고의 효과성을 증명하고, 고객의 가치를 전달하는 것이 필수적입니다. Ebiquity는 이를 통해 클라이언트와의 신뢰 관계를 강화하고 더 나은 투자 결정을 내릴 수 있도록 돕고자 합니다. 슈로이어스가 이끄는 새로운 Ebiquity의 비전이 여러분의 비즈니스에 어떤 영감을 줄 수 있을지 기대됩니다. 마케팅 전략을 구상할 때 이런 트렌드를 꼭 반영해 보세요!