2025년 PPC 전략, 변화와 도전과제에 대한 예측
반갑습니다, 여러분! 오늘은 2025년의 PPC(Pay-Per-Click) 마케팅 예측과 트렌드에 대해 이야기해보려 합니다. 최근 AI의 발전과 표면화되는 데이터 프라이버시 문제 속에서 PPC 세계는 어떻게 변화하고 있을까요? 이 글에서는 중요한 트렌드와 이를 둘러싼 기회를 함께 살펴보겠습니다.
AI와 자동화, PPC의 핵심
2025년에 들어서면서 AI와 자동화는 PPC 전략에서 더욱 중요한 역할을 할 것으로 보입니다. Compound Growth Marketing의 Melissa Mackey는 AI가 광고 제작, 키워드, 캠페인 관리를 포함한 다양한 영역에 걸쳐 더 큰 비중을 차지할 것이라고 합니다. 예를 들어, AI는 이미지와 비디오 생성, 제목과 설명 작성, 키워드 자동 추가, 그리고 청중 타겟팅까지 전면에서 활약하게 될 것입니다.
Inderpaul Rai는 WeDiscover의 그룹 계정 이사로, AI가 Google Ads, 웹사이트 레이아웃, 이메일 시퀀스 등 다양한 도구를 하나의 통합된 전략으로 연결시키는 데 중점을 둬야 한다고 지적합니다. 이로 인해 고객 여정 전체를 아우르는 브랜드 전략이 요구되며, 이는 각 광고주에게 요구되는 과제가 될 것입니다.
키워드 타겟팅의 변화
2025년에는 키워드 타겟팅의 종말도 예측됩니다. Google Ads 전문가 Jyll Saskin Gales는 키워드가 이제 검색 쿼리에 대한 신호일 뿐이라고 설명하며, 이는 베테랑 광고주들에게 잘 알려져 있는 사실이라고 덧붙였습니다. 그녀는 키워드 매칭이 사라지고, 대신 검색 테마와 동적 또는 피드 기반의 쿼리 타겟팅이 도입될 것이라고 예측합니다. 이러한 변화는 광고 전략에서 자사 데이터의 중요성을 더욱 강조할 것입니다.
Nate Louis는 마케팅 세계에서 키워드의 영향력이 점점 약화되고 있으며, 시각적 검색을 위한 넓은 범위의 용어가 더 많이 요구될 것이라고 설명합니다. 이는 광고주들이 기존의 방식보다 더 창의적으로 접근해야 한다는 것을 의미합니다.
창의적인 광고의 중요성
2025년에는 창의적인 광고, 특히 비디오에 대한 초점이 강화될 것입니다. Fox Agency의 Elisabetta Nicoli는 AI의 발전 덕분에 시각적 검색 광고가 크게 성장할 것이라고 설명합니다. 상호작용형 및 구매 가능한 광고는 고객과 브랜드가 더 깊이 연결되는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
Andrea Atzori는 PPC 광고에서 창의적인 자산의 중요성이 부각되고 있으며, 광고의 성공 여부는 고품질의 창의적 콘텐츠에 크게 의존할 것이라고 예측합니다. 특히 Display 및 Video Network 캠페인과 같은 형식에서 이러한 변화가 두드러질 것입니다.
마무리
이러한 트렌드는 AI와 데이터 프라이버시 문제, 그리고 브랜드 정체성을 유지하면서도 혁신을 추구하는 기업들에게 많은 도전과 기회를 제공할 것입니다. PPC 전문가들은 이러한 변화를 포용하면서도 자신들의 브랜드 고유의 목소리를 유지해야 할 것입니다. AI가 강조되는 시대에, 진정한 성공은 AI 능력을 다각도로 실험하면서도, 특유의 브랜드 정체성을 지키는 데에 달려 있습니다.
여러분의 비즈니스가 이 변화의 물결 속에서 어떻게 준비되어 있는지 다시 한번 점검해보세요. 2025년이 요구하는 새로운 PPC 전략을 통해 성공적인 마케팅 캠페인을 펼치시길 바랍니다!