구글 광고 추천: 과연 무엇이 가치 있는가?
안녕하세요, 마케팅 애호가 여러분! 오늘은 구글 광고(Google Ads) 추천에 대한 흥미로운 이야기를 나눠보려 합니다. 여러분도 아시다시피, 구글은 광고주의 계정 성과를 높이기 위한 다양한 추천 사항을 제공하곤 하는데요, 그들 중 일부는 유용하지만 몇 가지는 주의 깊게 평가해야 합니다. 어떤 추천 사항이 진정으로 효과적인지 알아보도록 하죠!
무시해야 할 추천 사항
1. 예산 최적화
구글은 자동 입찰 기능을 통해 예산을 효율적으로 활용할 수 있다고 홍보합니다. 그러나 경험상, 예산을 단기간에 크게 올려서 수익을 획득하는 것은 현실적으로 사업에 이롭지 않은 선택이 될 수 있습니다. 만약 예산을 주간 $46,200 증가시키면서 $35,600의 추가 컨버전 가치를 얻으라는 추천을 받았다면, 이는 사업의 손실로 이어질 확률이 높습니다.
2. 넓은 일치 키워드 추가
넓은 일치 키워드는 특정 상황에서 유용할 수 있지만, 무작정 추가하는 것은 성과를 저하시킬 수 있습니다. 특히 잃어버린 인상 점유율이 10%가 넘는 계정에서 이를 추가하는 것은 성과를 악화시키기 쉽습니다.
항상 평가해야 할 추천 사항
1. 충돌하는 부정 키워드 제거
간혹 부정 키워드가 계정 내의 정상 키워드들이 광고로 노출되는 것을 방해할 수 있습니다. 이는 계정 관리에 복잡성을 더할 수 있으나, 이런 모순된 키워드를 제거하면 광고 노출을 최적화할 수 있습니다.
2. 고유한 헤드라인과 설명 만들기
광고가 많은 헤드라인을 가지고 있는 경우에도, 가끔은 더 고유한 헤드라인을 추가하는 것이 CTR(클릭률) 및 전환율을 높이는 데 효과적입니다. 광고 자산들을 다시 검토하고, 필요에 따라 다양한 자산을 활용할 때입니다.
반드시 활용해야 할 추천 사항
1. 확장 기능 추가
광고 확장 기능은 광고 성과를 크게 향상시킬 수 있는 요소입니다. 특히, 사이트 링크나 호출문구(callout)는 거의 모든 계정에 이점이 됩니다. 계정에 확장이 누락되어 있다는 알림이 올 경우, 반드시 적절한 확장을 추가하는 것이 좋습니다.
결론
구글 광고의 추천 사항은 때로는 과도한 예산 지출을 유도하기 위한 것이기도 하지만, 잘 분석하여 적용한다면 계정 성과를 크게 개선할 수 있습니다. 무작정 모든 추천 사항을 따라가기보다는, 각 사항을 현명하게 평가하여 여러분의 마케팅 전략에 알맞은 방법으로 활용해 보세요. 성공적인 마케팅 여정을 기원합니다!