구글의 PMax 캠페인: 새로운 통찰로 관리가 쉬워지다!
PMax 캠페인이란 무엇인가요?
디지털 광고 세계에서 구글의 PMax(Performance Max) 캠페인은 AI 기반 광고 형식의 일환으로 자리잡았습니다. 하지만 광고주들이 광고의 더 세부적인 제어를 추구하면서 여기저기서 불만이 터져 나왔죠.
최근에 무슨 일이 있었나요?
광고 테크 기업 Optmyzr의 최근 연구에 따르면 PMax 캠페인이 API를 통한 배치 제외를 통해 더 세밀하게 제어될 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 이는 불과 몇 달 전만 해도 구글의 공식 문서와 전혀 상반되는 이야기였습니다.
사례: Navah Hopkins를 통한 혼란
올해 초 Optmyzr의 브랜드 에반젤리스트 Navah Hopkins는 구글이 API 기반 배치 제외가 PMax 캠페인에 적용되지 않는다고 보고했습니다. 그러나 실제로는 여러 광고주들이 반대 상황을 경험하고 있었던 것입니다.
새로운 발견과 그 의미는?
Optmyzr가 실시한 실험(12월 30일부터 1월 21일까지) 결과 다음과 같은 사실이 드러났습니다:
- API 제어를 통한 광고 예산 소비 제로
- API를 통한 배치 제외 완전 효과적
- 수동 UI 제어보다 빠른 구현
이 발견은 구글의 이전 문서와는 완전히 반대되는 것으로, 광고주들이 더 많은 시간과 자원을 절약할 수 있도록 도와줍니다.
왜 이 일이 중요한가요?
많은 광고주들은 PMax 캠페인을 활용하지만 광고가 나타나는 위치에 대한 제어 부족으로 고생해 왔습니다. 이번 사건은 우리가 플랫폼의 제한 사항을 무조건적으로 받아들이기보다 테스트와 검증을 통해 더욱 깊은 통찰을 얻어야 한다는 교훈을 줍니다.
다음에 할 일은?
- 광고주들은 PMax 캠페인 설정을 검토하세요.
- API 기반 배치 제외를 고려하여 더 효율적으로 관리하세요.
- 자동 제어에 따라가는 대신 지속적으로 감독하세요.
- 공식 제한 사항에 의문을 가지세요.
결론
이번 변화는 구글 광고 플랫폼에서 다른 비공식적인 기능이 있을 수 있음을 시사하며, 광고주들이 꾸준히 질문하고 테스트해야 한다는 점을 강조합니다. 최신의 이해와 시도를 통해 광고주들은 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.
이러한 발견을 바탕으로 광고주들은 PMax 캠페인을 더 효율적으로 관리하여 디지털 광고 세계의 새로운 지평을 열 수 있을 것입니다. 여러분도 오늘 시작해 보세요!